在第三届中国木地板产业发展高峰论坛上，中国林产工业协会会长张森林一语道破诸多地板企业频频叫苦、称“活不下去了”的真相。“低迷楼市和日发严峻的金融危机对中国木地板产业有冲击，但不至于成灾，只是他们不习惯比以往低的增长率。”

有数据显示，虽然今年低迷房市影响了木地板产业，但今年上半年木地板销售量仍然增长了8％。比如中国实木地板之都——湖州市南浔，该地上半年木地板产业销售收入达45亿元，同比增长了48％。

“之前地板业销售量一直维持平均每年增长13%左右的增长率，只不过今年的增长率和往年相比低了一点，一些木地板企业就声称‘活不下去了’，这是言过其实。”张森林指出，市场经济的运行轨道总是在波峰和波谷中循环前进，中国家具建材市场的需求量还很大，木地板市场发展大有希望。“中国目前最终消费率是50％，而发达国家平均最终消费率是70％，就是说我们还有28％的增长空间。我们的木地板企业应该要有信心去面对这次的危机。”

“如果不创新，沿着过去的老路当然就没有出路。”张森林认为，此次金融危机对中国木地板产业冲击不小，这将加快行业洗牌。而企业要想在这场“淘汰赛”中获胜，必须重视创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能和多样化，实现产业结构优化升级。同时，要注重营销的理性化，千万不能走低价竞争之路。