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互联网广告--不可阻挡的全新媒体
新兴媒体 -- 互联网

★ 预计中国互联网用户将由1999年的八百万增长到2003年的六千万。
★ 85%以上的网民将集中在大中型城市, 如: 北京、上海、广州、成都、南京、深圳、西安、武汉、杭州。
★ 中国互联网广告收入以每年400%速率递增,2000年底将达到二千六百万美元。
★ 中国电子商务营业额2000底将达一亿美金。

互联网正日益显著改变着人类的生活和工作方式!

★ 它直接影响人们的生活模式、习惯,乃至人生观。
★ 市场营销人员正在纷纷探索,争相进入这个新的领域,并调整市场营销策略,以将公司的品牌和产品融入到消费者的生活中去。

互联网强烈的感官刺激

★ 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,观众可以对某感兴趣的产品了解更详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以“图、文、声、像”的形式,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。

互联网优于电视媒体的诸多方面

惊人的发现:电视并不能集中人的注意力!
★ 40%的人同时在阅读;
★ 21%的人同时在做家务;
★ 13%的人在吃喝;
★ 12%的人在玩赏它物;
★ 10%在烹饪;
★ 9%在写作;
★ 8%在打电话。

惊人的发现:计算机的魅力无穷!
★ 55%在使用计算机时不做任何它事;
★ 只有6%同时在打电话;
★ 只有5%在吃喝;
★ 只有4%在写作。

惊人的发现:网民将78%看电视的时间挪用于上网
据调查,网民们已经:
★ 将78%的看电视时间用于上网;
★ 将24%吃饭和睡觉时间用于上网;
★ 将17%看书报的时间用于上网;
★ 将9%锻炼的时间用于上网。

互联网解决了传统媒体的销售难题

传统媒体三部曲
第一步:在电视、报刊或电台刊登广告,获取注意力,创立品牌;
第二步:消费者获得信息后,主动与广告商联系,获取更多信息;
第三步:面对面的交易实施。

而互联网变三步为一步:消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,再击直接网上购物。

网络销售势在必行!

实例:1999美国在线公司 (AOL)与美国传统媒体巨头的销售收入比较
★ AOL:US$ 850million
★ People:US$ 590million
★ ESPN:US$ 480million
★ Business Week:US$ 350million
★ USA Today:US$ 330million
★ MTV:US$ 300million
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